Santander. Web Cuenta 123 Smart

Una web de captación desde el engagement, un producto con un visual joven, innovador y fresco para adaptarnos al target.
El Banco Santander cuenta con Redbility para conceptualizar una web orientada a la captación de leads muy concretos a través de una experiencia digital que aportara valor a los usuarios target de su producto.

análisis, estrategia y conceptualización

Profundizamos en el conocimiento de los usuarios target e identificamos las mejores oportunidades.
En un proyecto en el que ponerse en la piel de los usuarios e identificar la mejor manera de convencerlos para convertir en un sector tan ajeno a ellos era un reto, por eso, a través de técnicas design thinking y sesiones de ideación con el cliente dimos con muchas conclusiones y respuestas que enriquecieron la estrategia que marcaría la definición del producto.
Se conceptualizó el producto al detalle, definiendo todos los flujos, estructuras, componentes e interacciones que quedarían referenciados en una documentación funcional que serviría como guía de construcción para todo el equipo involucrado en el proyecto.

Se creó una plataforma de eventos y contenidos de interés para gente joven como punto principal para la captación.

Tanto el diseño como la estrategia de contenidos y el tono de la comunicación debía estar correctamente focalizado en conectar con el público joven. Generar confianza y vinculación con el target para convencerlo y captar el lead o acabar en la conversión.
Para la estrategia fue clave la definición de microconversiones que irían acercando y cualificando el lead como la participación en concursos, descarga de la app, suscripción a newsletter o ofrecer contenidos susceptibles de ser compartidos en rrss.
En la definición del site el aspecto visual tenía una importancia especial ya que uno de los grandes retos era generar un producto con un diseño disruptivo, que estuviera al día de las tendencias más innovadoras en digital y que generara engagement con un público heavy user de internet: los jóvenes..