Archivo para octubre, 2010

¿Qué miramos cuando conducimos?

Redbility se puso las gafas del Eye Tracking Móvil para conducir un coche por la carretera y así mostraros las bondades de esta innovadora herramienta. En este vídeo observareis la mirada del conductor en cada instante y aquellos puntos donde centra su atención.

Las posibilidades del eye tracker móvil son infinitas: análisis de espacios, visualización de escaparates, señalética, visualización de interfaces insitu, dispositivos móviles, interacción con electrodomésticos, etc.

Hasta hoy, los investigadores habíamos procurado crear un ambiente “lo más confortable” posible para que los usuarios tuviesen un comportamiento “lo más real posible” en nuestros laboratorios, pero siempre en un espacio fijo y sirviéndonos de una aparato similar a un ordenador. A partir de hoy esto ya no es problema. Ahora podremos testar en un ambiente mucho más dinámico y rico donde los estímulos son más naturales y potentes. Ahora podemos investigar acerca de la percepción de un individuo sobre una comunicación en un espacio físico fuera del laboratorio, durante una sesión de cine, en el transporte público, mientras se conduce, en el gimnasio….

El Eye Tracker Móvil es una herramienta completamente revolucionaria para la medición del registro del comportamiento de los usuarios en su entorno real de compra. En España es la primera vez que se utiliza y podriais ser uno de los primeros en probarlas.

Tobii Glasses Eye Tracker es un sistema compuesto por un par de gafas con un dispositivo de grabación portátil del tamaño de una PDA, marcadores infrarrojos y el sotfware de análisis Tobii Studio.

¿Qué tiene en común la creación de marca con Gilberto Gil, la Helvetica Bold, Aureliano Buendía y el software abierto?

Edgardo Zunini en el festival de ideas de Casa de AméricaEl título de este post nace de la mente de Edgardo Zunini, diseñador y creativo nacido Uruguay y afincado en España donde lleva 40 años viviendo y más de 14 realizando proyectos en internet.

Edgardo nos invita a reflexionar desde un planteamiento completamente original, con tintes de transgresión y humor sobre el dónde y el cómo se crean las marcas hoy en día y sobre el software abierto.

No voy a hacer un resumen de la conferencia porque ya lo hizo la gente de Casa de América incluyendo el vídeo de la misma sino que me limitaré a contaros la curiosa relación que encontró Zunini entre un personaje de la emblemática novela de García Márquez, el fundador del tropicalismo , una de las tipografías que más controvertidas de todos los tiempos, la programación sin licencias y la creación de las marcas en la actualidad.

Helvetica Bold: es una tipografía con una forma maravillosa en su equilibrio, pero es también un ejemplo claro de cómo la forma no es suficiente para resolver el cómo. Las marcas deben dotar de valor su imagen, asociarla a valores y principios que permitan su trascendencia. No alcanza con que sea bonita.

Aureliano BuendíaMacondo es como un gran internet, el lugar donde suceden las cosas y las marcas culturales  son cómo Melquíades, deben aportar elementos nuevos para que la gente- como lo hacía Aureliano Buendía- los transforme y genere historias que las hagan memorables.

Gilberto Gil: el músico, ex ministro de cultura del gobierno de Lula, define Brasil como una república canival que absorve el espíritu de Africa, América y del Amazonas y lo vuelve a recrear. Internet, al igual que Brasil, es un magma cultural que absorve, transforma y recrea. Por eso Gil apoya el software abierto como herramienta de recreación y tanto es así que consiguió que su país lidere la aplicación del mismo.

Código abierto: es el paradigma de lo colectivo y colaborativo. De como la cultura se construye entre todos, abierta y democráticamente. Las marcas están obligadas ética, social y culturalmente a aplicar el software libre, a invitar a crear y recrear, a favorecer las conversaciones con su público en todos los niveles. Son justamente estas conversaciones las que actuarán como criterio prescriptor a la hora de decidirse por una u otra marca.

Además de curiosa y original, el propósito de esta reflexión es a mi parecer altruista y noble por efectuarse en tiempos donde la obsesión por el ROI y la eficiencia en todos sus sentidos parece la única salida viable ante la crisis.

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